Статья рассказывает о том, как магазины используют различные уловки для привлечения покупателей и увеличения продаж. В статье описываются 7 приемов, которые успешно применяются в магазинах, включая такие, как зависимость восприятия от цены, которую мы увидели первой, и боязнь крайностей. Также приводится пример с двумя акциями в кофейне, чтобы показать, что для покупателя гораздо приятнее получить что-то дополнительно за ту же цену, чем получить скидку.